русский завтрак

специальный проект по популяризации русской кухни
russian_breakfast

Компании

«ЭкоНива» и «Гастрономическая карта России»

Моя роль

Арт-директор

Проблема

Недостаточная осведомлённость о современной русской кухне и её региональном разнообразии, а также низкий интерес к традиционным гастрономическим практикам среди широкой аудитории.

Решение

Культурно-гастрономический проект «Русский завтрак», объединяющий:

  • Исследование и адаптацию рецептов народов России,

  • Продвижение через офлайн- и онлайн-коммуникации (охват 20+ млн чел.), 

  • Акцент на преемственность, наследие и современную интерпретацию традиционных блюд.

Результаты

Повышение интереса к локальной гастрономии и бренду «ЭкоНива» как проводнику традиций, а также:

  • Победа в Team Awards в номинации «Команда года»,

  • Инфоповод года в номинации «Потребительские товары»,

  • Номинация «Вкус России» в конкурсе «Путешествуй больше!».

UxP0Tnu3sxzFMnzBB5KvktyYDg

Онлайн-игра

В рамках проекта мы реализовали серию ярких коммуникационных активностей. Например, интерактивная онлайн-игра «Масленичные гуляния», созданная в парнёрстве со СберМаркетом. Этот цифровой квест в игровой форме знакомил участников:

  • С уникальными фактами о компании и её проектах

  • С авторскими рецептами блинов от шеф-поваров разных регионов России

Каждый участник получил: электронный буклет с коллекцией необычных рецептов, а самые удачливые - ценные призы, включая билеты в Технопарк.

O31YO9QU5w99QgpWD6VJ77DSvc
mCa0WmyMWTI24jcjUeoxXL1kJQg
WHowo7mTyGtD9bOfqtTvM
ddgx1jwkyJXmrRL6UB3dS57Mt8
egCH9b2pqCg2H7YsX2RoPGZRnqM
yURO793KLFXMan8krpy9qjJUQec
1
/
6
O31YO9QU5w99QgpWD6VJ77DSvc
mCa0WmyMWTI24jcjUeoxXL1kJQg
WHowo7mTyGtD9bOfqtTvM
ddgx1jwkyJXmrRL6UB3dS57Mt8
egCH9b2pqCg2H7YsX2RoPGZRnqM
yURO793KLFXMan8krpy9qjJUQec
Авторские рецепты блинов в красивом PDF-формате
Забрать блины

Книга

Все рецепты от шеф-поваров мы оформили в красивую кулинарную книгу – готовое пособие по современной русской кухне.
J3rdnKCUjvz9TpO946TEsU7Gys
0Laoj0GACaxiLPfJEjs757hZ0OM
AOrFajlb1R867VYjBZ43zv5zwuY
GfR9gVvNOa7lFkhATFE0nSihIbM
1
/
4
J3rdnKCUjvz9TpO946TEsU7Gys
0Laoj0GACaxiLPfJEjs757hZ0OM
AOrFajlb1R867VYjBZ43zv5zwuY
GfR9gVvNOa7lFkhATFE0nSihIbM

Конкурс рецептов

Мы запустили всероссийский кулинарный конкурс рецептов с продуктами «ЭкоНивы». В рамках проекта создали специальный лендинг с возможностью подачи заявок и народным голосованием.

Упаковка

Вывели коммуникацию на новый уровень, разместив на упаковках товаров «ЭкоНива», используемых в рецептах, специальный клейм «Русский завтрак» с QR-кодом.

  • Увеличение вовлечённости после покупки

  • Поддержание постоянного интереса к проекту

  • Дополнительный трафик на цифровые ресурсы

p64IiXVYDxGUPm7FKoiV4RAeE
CPKjXBnB7JUReYXHRLNtV4q4
TI804iDU6Da6Ajz8ZFvA4L2C4s

Итоги

  1. Масштабный охват аудитории

    • 20+ млн человек вовлечено через онлайн и офлайн-активности

    • Участники из 50+ регионов России

  2. Признание и награды

  3. Рост узнаваемости бренда, как проводника русских гастрономических традиций

  4. Увеличение лояльности за счёт интерактивного взаимодействия

  5. Создание «живого» сообщества вокруг темы современной русской кухни

«Русский завтрак» не просто рассказал о традициях – он сделал их актуальными, вкусными и личными для миллионов людей.